Bory Bývanie

Bory Bývanie sú projektom jedného z najväčších slovenských developerov Penta Real Estate. Penta Real Estate na Slovensku pôsobí od roku 2005 a okrem iného stoja za stavbami ako Digital Park, Bory Mall, Rosum, Sky Park, či Rezidencia pri Mýte.

Ciele
  • ľuďom nachádzajúcim sa v okolí známych bratislavských miest zobraziť mobilnú verziu banneru so vzdialenosťou bytu od ich aktuálnej pozície

  • ľuďom, ktorí hľadajú na realitných portáloch byt s konkrétnym počtom izieb, zobraziť v banneroch tento počet aj s minimálnou cenou daného bytu

  • ľuďom, ktorí na stránke klienta nevideli konkrétny byt, propagovať také benefity bývania v lokalite Bory, ktoré korešpondujú s ich záujmami

  • propagovať odlišné benefity mužským a ženským návštevníkom stránky klienta

Riešenie

400 kombinácií obsahu v banneroch

Počiatočnou výzvou bola príprava reklám pre všetky možné kombinácie ich obsahu. V banneroch sa menil:

  • rozmer banneru
  • ukážka bytu (exteriér, interiér, vybavenosť, ...)
  • piktogram
  • počet izieb bytu
  • vzdialenosť od známych miest

My sme však dokázali vygenerovať reklamu pre každú kombináciu. Výsledkom bolo zhruba 400 rôznych bannerových reklám.

Reklama podľa miesta zobrazenia

Klient nám poskytol zoznam dvadsiatich miest v rámci Bratislavy a ich vzdialeností od lokality Bory. Ľuďom, ktorí sa podľa GPS koordinátov pripájali k mobilnému internetu z vybraných lokalít, sme na základe tohto zoznamu zobrazovali zodpovedajúce mobilné bannery.

Počet izieb v reklame podľa preferencie záujemcu

Na vybraných realitných portáloch sme rozdelili výsledky vyhľadávania a stránky bytov do kategórií na základe hľadaného počtu izieb. Do bannerov sme dosádzali cenu najlacnejšieho bytu z danej kategórie a bannery sme pravidelne aktualizovali.

Reklama podľa záujmov používateľa

Ak sme zachytili používateľa na stránke projektu Bory Bývanie, no nenavštívil konkrétny typ bytu, k opätovnej návšteve sme ho nabádali vyzdvihnutím benefitov lokality, ktoré súviseli s obsahom, ktorý si prezeral na iných internetových stránkach.

Výsledky

Remarketing + Prospekting

Otestovali sme všetky navrhnuté typy personalizácie a postupnou optimalizáciou sme prišli k štyrom druhom, ktoré fungovali najlepšie:

  • Remarketing + zobrazenie reklamy s počtom izieb podľa toho, aké byty človek videl na stránke projektu (napr. sa zaujímal o 3-izbové byty)
    17% nárast CTR
  • Remarketing + zobrazenie reklamy s počtom izieb alebo tematickým zameraním podľa obsahu stránky, ktorú si záujemca prezerá (napr. sport.pravda.sk/cyklistika - cyklistický chodník)
    21% nárast CTR
  • Prospekting + zobrazenie reklamy so vzdialenosťou od GPS súradníc miesta, na ktorom je reklama zobrazená (napr. 30m od mosta SNP)
    40% nárast CTR
  • Prospekting + zobrazenie reklamy s počtom izieb podľa veľkosti bytu o ktorom pojednáva stránka, ktorú si záujemca prezerá (napr. nehnutelnosti.sk - filter 2-izbových bytov)
    75% nárast CTR

Zaujal vás tento projekt?

Chcete využiť konkrétnu funkciu nášho nástroja? Alebo máte nápad na kampaň a radi by ste sa dozvedeli, či ju vieme pre vás zrealizovať? Tak neváhajte vyplniť formulár vedľa.

Ďakujeme
OK