O2

O2 je jeden z piatich mobilných operátorov v Slovenskej republike ktorý na náš trh vstúpil v roku 2007. V roku 2018 poskytovali svoje služby až dvom miliónom slovenských spotrebiteľov.

Ciele
  • dostať k ľuďom správu o tom, že k paušálu môžu zadarmo získať 5GB mobilných dát

  • zacieliť iba mobilné zariadenia, ktoré sa nachádzajú v okolí kamenných prevádzok

  • zacieliť najmä drahšie zariadenia na základe predpokladu, že ich majitelia majú vyššiu spotrebu mobilných dát a benefit bude pre nich lákavejší

  • osloviť iba ľudí, ktorí sú k internetu pripojení z mobilných sietí konkurenčných operátorov

Riešenie

Sady bannerov pre každú prevádzku

Klient nám poskytol adresy svojich kamenných prevádzok spolu s ich GPS koordinátmi vo forme tabuľkového dokumentu. Na základe tohto dokumentu sme vygenerovali sady bannerov pre každý rozmer a prevádzku.

Vylúčenie klientových IP adries

V Alvolii sme najskôr vylúčili z cielenia rozsahy IP adries patriace O2.

Cielenie na prémiové zariadenia

Následne sme vybrali modely zariadení, ktoré špecifikoval klient a reklamu sme zobrazili iba používateľom, ktorých zariadenie bolo na zozname.

Optimalizácia kampane počas behu

Pri takomto nastavení sme boli schopní monitorovať priebeh kampane v reálnom čase, optimalizovať cielenie a bidovanie a posielať klientovi reporty na týždennej báze. Tie mohli zahŕňať všetko od tempa míňania rozpočtu až po vyhodnotenie domén, ktoré prinášali najvyššie CTR.

Výsledky

62% nárast CTR oproti reklamám bez personalizácie

Cielenie na konkrétne zariadenia nedodávalo dostatočný objem impresií, tak sme od neho v priebehu kampane upustili. Po vyladení preklikovosti formátov bannerov na rôznych doménach sme však dosiahli nasledujúce výsledky:

  • 62% nárast CTR oproti reklamám bez personalizácie
  • 221 000 zasiahnutých unikátnych používateľov
  • 286 000 videní reklám počas 16 dní

Zaujal vás tento projekt?

Chcete využiť konkrétnu funkciu nášho nástroja? Alebo máte nápad na kampaň a radi by ste sa dozvedeli, či ju vieme pre vás zrealizovať? Tak neváhajte vyplniť formulár vedľa.

Ďakujeme
OK